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설명



목 차

Ⅰ. 서 론 2
1. 주제 선정 동기
2. 코카콜라 intro

Ⅱ. 본 론
1. 잠재적 경쟁자 3
2. 기존 경쟁자 9
3. 구매자 교섭력 13
4. 대체재의 위협 16


Ⅲ. 견 해 22




Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 이상 팔리고 있는 세계대표 청량음료. 코카콜라가 외국기업임에도 불구하고 오랜 역싸를 가지고 세계 일류의 청량음료 회사가 되어 현재 우리나라 사람들에게 가장 많은 사랑을 받는 음료 중 하나가 되었다. 이런 코카콜라라는 제품을 대상으로 마이클 포터의 5 Forces Model 이용하여 외부環境(환경) analysis(분석) 을 해보고 example(사례) 연구를 통해 외부環境(환경)에 대응하는 코카콜라의 전략(strategy)을 알아보고, 대안을 제시해보고자 이 주제를 선정하게 되었다.

2. 코카콜라 intro
1) 코카콜라의 연혁
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 ...



목 차

Ⅰ. 서 론 2
1. 주제 선정 동기
2. 코카콜라 intro

Ⅱ. 본 론
1. 잠재적 경쟁자 3
2. 기존 경쟁자 9
3. 구매자 교섭력 13
4. 대체재의 위협 16


Ⅲ. 견 해 22




Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 이상 팔리고 있는 세계대표 청량음료. 코카콜라가 외국기업임에도 불구하고 오랜 역싸를 가지고 세계 일류의 청량음료 회사가 되어 현재 우리나라 사람들에게 가장 많은 사랑을 받는 음료 중 하나가 되었다. 이런 코카콜라라는 제품을 대상으로 마이클 포터의 5 Forces Model 이용하여 외부環境(환경) analysis(분석) 을 해보고 example(사례) 연구를 통해 외부環境(환경)에 대응하는 코카콜라의 전략(strategy)을 알아보고, 대안을 제시해보고자 이 주제를 선정하게 되었다.

2. 코카콜라 intro
1) 코카콜라의 연혁
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약제사였던 존 펨버튼(John Pemberton) 박사가 두통과 숙취 해소를 위해 여러 가지 재료를 섞어 만든 음료수에서 스타트됐다. 코카콜라라는 제품명에서 알 수 있듯이, 코카콜라는 코카와 콜라라는 원료가 key point(핵심) 을 이루고 있다아 코카는 아메리카산이고 콜라는 열대 아프리카 서안이 원산지로 콜라나무 열매로 카페인이 풍부하게 들어있다아 그 때 코카콜라를 개발한 존 팸버튼은 코카나무 앞에서 코카인을 콜라나무 앞에서 카페인을 추출해 처음 이 음료를 만들었다고 한다.
존 팸버튼 박사가 단지 맛있는 음료라고 칭한 이 음료를 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨이 두 개의 C자가 어울린 독특한 스펜서체를 사용하여 Coca-Cola라는 이름을 지어낸 것이 코카콜라 이름이 시초가 되었다. 1888년에 1891년 사이에 존 팸버튼은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 2300달러에 아사 캔들러라는 애틀랜타 사업가에게 넘겨주었다. 캔들러는 코카콜라사의 첫 번째 사장이자 코카콜라사와 브랜드에 실…(생략(省略)) 제적인 비전을 부여한 최초의 사람이 되었다.
Coca-Cola라는 이름이 1893년 미국 특허청에 formula(공식) 등록된 이후 코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들은 코크라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 스타트했다. 초기에 코카콜라사의 광고는 Coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르는데 반대하여 전체이름을 다 부르도록 권장하였으나 사람들은 여전히 Coke라는 애칭을 애용했다. 이에 코카콜라사는 1941년부터는 모든 광고물에 Coke를 Coca-Cola와 마찬가지로 취급하였고 1945년에는 Coke를 트레이드마크로 등록하였다.
코카콜라사는 독특한 생산 방식과 프랜차이즈 유통 방식을 통해 전 세계에 코카콜라의 제품을 뿌리 내리게 하는 혁신적인 청량음료 사업의 기반이 마련되었다. 코카콜라의 공급력과 인지도는 전 세계를 뒤흔들어 놓았고, 1941년 2차 세계 대전 당시 코카콜라의 사장이었던 로버트 우드러프는 전 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였다. 이들을 위해 유럽과 남태평양에 세워진 64개의 병입 공장은 또한 그 지역 사람들에게도 처음으로 코카콜라의 맛을 전달해 주었다.
1928년 암스테르담 올림픽 대회 후원을 스타트으로 코카콜라는 특별한 장소, 행사, 스포츠 및 연예 행사에 자사제품을 제휴시키는 독특한 marketing 철학을 확립하게 된다된다. 이러한 철학은 1950년대, 스포츠와 연예사업이 붐을 일으키기 스타트하면서 코카콜라를 전 세계의 젊은 세대들과 연결 짓는 새로운 전략(strategy)으로 발전되어 갔다. 현재까지 코카콜라의 시장은 권제하며, 이후에도 코카콜라의 가치와 인지도는 계속해서 상승 할 것이라고 예측할 수 있다아

2) 코카콜라의 비전
■ Profit
Maximizing return to share owners while being mindful of our overall responsibilities
우리의 모든 책임을 완수함으로써 주주들의 이익을 극대화
■ People
Being a g

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